El 60,8% de los expertos y profesionales de marketing turístico considera que los locales de ocio de Madrid son bastante o mucho mejores que los del resto de capitales europeas, y solo un 3% cree que la oferta nocturna de Madrid está por debajo de la del resto de Europa.
Así se refleja en un estudio realizado por la Asociación de Empresarios de Ocio Nocturno de la región, ‘Noche Madrid’ para Fitur, que se celebra estos días en Ifema Madrid. Se trata de una encuesta que hace todos los años entre los expertos del marketing turístico en relación con la importancia que tiene la oferta recreativa para los destinos turísticos.
Respecto a esta oferta, los bares de copas son los mejores valorados, seguidos de los clubs y discotecas, las salas de concierto y los restaurantes musicales.
Por último, y con relación a las expectativas de los profesionales del sector sobre la recuperación de la vida nocturna en las ciudades, una vez superemos el Covid, el 85% de los encuestados tienen muchas o bastantes ganas de volver a salir por las noches.
En este contexto, y de acuerdo con los datos actualizados del estudio, el 78,3% de los profesionales del marketing turístico consideran que el ocio nocturno y la experiencia recreativa es bastante o muy importante para los destinos turísticos.
OFERTA NOCTURNA DURANTE FITUR
La Asociación de Empresarios de Ocio Nocturno de la Comunidad de Madrid ha acudido por octavo año consecutivo a la Feria Internacional del Turismo (Fitur), que se celebra en Ifema, con su proyecto ‘We love Nightlife’ para reivindicar la importancia turística de la experiencia recreativa para los destinos turísticos, ofreciendo a los profesionales del marketing turístico, visitantes y expositores que acuden a la feria todo tipo de planes y promociones para dinamizar su tiempo de ocio al terminar su jornada en Fitur.
Cuentan con la participación de 117 discotecas, bares de copas, salas de conciertos, mercados municipales y restaurantes de la región de Madrid.
El proyecto ‘We love Nightlife’ nació en 2015 fruto de la colaboración público-privada entre la Dirección General de Comercio y Hostelería de la Delegación de Economía del Ayuntamiento de Madrid, la Dirección General de Turismo de la Comunidad de Madrid e Ifema Madrid, junto con Noche Madrid.
PLAN REACTIVA
Junto con la difusión de los planes y la dinamización de la vida nocturna en Fitur, la presencia de la asociación empresarial este año va dirigida a presentar y dar a conocer a las empresas de ocio madrileñas el Plan ‘Reactiva Noche Madrid’ incluido en la estrategia de digitalización para la reactivación económica de los locales de ocio de la capital promovidos por la Delegación de Economía del Ayuntamiento de Madrid.
El Plan tiene como principal objetivo impulsar el proceso de digitalización de las pymes del ocio nocturno y los espectáculos dirigido a impulsar la comercialización turística del sector recreativo contando con los distintos operadores turísticos dedicados a la comercialización de productos y experiencias turísticas.
En este contexto es importante destacar que el 32% de la actividad económica de los locales de ocio de Madrid en 2019 tenía una motivación turística según un estudio realizado por visitantes de fuera de la capital, lo que supone un incremento de un 23% desde 2010 en la que la actividad turística dentro de los locales de ocio suponía el 26%.
Más allá de la actividad turística vacacional el Plan Reactiva va dirigido a impulsar y promover la participación de los locales de ocio dentro de la oferta del turismo MICE de la capital, dedicado a la organización de convenciones, congresos y todo tipo de turismo de negocios y que acaba de nombrar a Madrid como la principal Capital Mundial del Turismo de Congresos, teniendo en cuenta la importancia que tiene la oferta recreativa para este turismo y que permite compartir momentos de ocio y socialización con compañeros de trabajo o cerrar importantes operaciones de negocio.
