El concepto de marca personal, también llamado personal branding, se fundamenta en verse y considerarse a uno mismo como una marca comercial.
Naturalmente, esto tiene un objetivo que es diferenciarse de los competidores, por ejemplo, en la descripción para currículum, y conseguir el éxito profesional.
¿Cómo se construye una marca personal?
Con el objetivo de conocer para qué te servirá tu marca personal y cómo potenciarla, primero es indispensable construirla. Sin duda, el primer paso para lograr este objetivo está relacionado con identificar y comunicar de manera adecuada cuáles son esas particularidades que te hacen sobresalir del resto.
Los tres elementos más valiosos para construirla son la autoridad (demostrar conocimientos en tu área con total seguridad), simpatía (la habilidad para interactuar con otras personas de forma natural y simple) y la confianza en ti mismo.
Luego es el momento de comenzar con el proceso de construcción ordenada de tu marca personal, lo que involucra los siguientes pasos:
Autoconocimiento: Conocerte en lo personal y profesional lo que te permitirá saber cuál será el ámbito y la función en la que te ajustarás mejor.
Visibilidad: Difundir tu marca personal. Cuanto más visible sea, tendrá más impacto en una mayor cantidad de personas y empresas.
Estrategia: Agregarle a tu marca persona una estrategia para encontrar tu meta profesional (competencia, necesidades del sector, etc.) y actualizar las herramientas que la definen, como tu participación en redes sociales laborales como LinkedIn.
Potenciar tu marca personal: Una tarea flexible y continua
Si en el mundo profesional eres una marca, entonces esa marca necesita ser promocionada para lograr sus objetivos y la mayor cantidad posible de éxito. Hay diferentes formas de potenciar tu marca personal y una amplia gama de tendencias para lograrlo, sin embargo, es esencial tener en consideración que esta tarea no solo debe ser flexible, sino que también es necesario que se actualice continuamente. Algunas de las formas más efectivas y sencillas de potenciar tu marca personal son:
Aprender de los mejores: La inspiración de los mejores profesionales en el campo profesional en el que te desempañas puede ser la luz que te guíe en tu camino laboral. No se trata de copiar modelos, pero sí de observar cuáles han sido las características que los han hecho diferentes. Por otro lado, ten en cuenta las publicaciones de los expertos en sus redes sociales y a través de los libros escritos por los especialistas sobre marca personal.
Mostrarse disponible y visible: Tu marca personal crecerá y se potenciará si te mantienes activo y eres visible en el mercado que te ocupa. Por ejemplo, asistir a conferencias, congresos y otros eventos que se relacionan con tu profesión para estar actualizado y conocer a otras personas y empresas con las que se abren nuevas oportunidades.
La comunidad que crece alrededor de tu marca: Al promocionar y potenciar tu marca personal, esta se hace cada vez más visible. Por lo tanto, llegas a más cantidad de personas y se crea una comunidad que opina, comenta e intercambia información. De esta forma, lograrás tener feedback constante sobre tu marca personal, lo que permitirá que se potencie aún más.
¿Cuáles son los primeros pasos para originar la comunidad? En general, se crea un sitio que centraliza toda la información, por ejemplo, un blog. A partir de ese punto de encuentro, llegan las redes sociales con participación e interacción frecuentes.
Encuentra tu verdadero nicho. Sin duda, la marca personal se sustenta en el nicho en el que realmente se desea desarrollar una carrea profesional. De otro modo, estarías perdiendo tiempo y horas de trabajo para generarla y potenciarla.
Una vez que se identifica el nicho, reflexiona sobre las habilidades en la que te destacas y disfrutas más. Luego decide a quién van dirigidas las acciones profesionales que realizas a través de esas habilidades.
Calidad y paciencia para recorrer el camino profesional: La calidad de los contenidos que están relacionados con tu carrera profesional, desde una carta de presentación, pasando por tu CV y hasta tus publicaciones en las redes sociales y tu constancia en el trabajo que implica generar y potenciar tu marca personal, es lo que realmente te llevará a cumplir las metas que te has fijado en tu carrera.
El impacto de la marca personal en los ámbitos laborales
En el 2019, se publicó un estudio cuyo título es Get Noticed to Get Ahead: The Impact of Personal Branding on Career Success. Su autor principal es Sergey Gorbatov y fue publicado en Frontiers in Phsycology, aunque actualmente también puede encontrarse en otros sitios web de interés como la plataforma de la National Library of Medicine.
En este estudio, se establece que el valor de la propia marca personal se encuentra en establecerse como un referente del sector profesional, o sea es también un capital social.
