Las previsiones econĆ³micas para EspaƱa en el 2023 son positivas, en medio de un contexto europeo en el que prevalece la tendencia a la recesiĆ³n. Los analistas aseguran que, por ejemplo, el Producto Interno Bruto subirĆ” el aƱo que viene un 1.2 %. Datos moderados en indicadores como el desempleo y el consumo apoyan esta tesis.
Este Ćŗltimo indicador seƱala que la gente seguirĆ” adquiriendo productos y servicios en la misma medida que lo estĆ” haciendo hoy en dĆa. Sin embargo, firmas como ene Consulting recalcan que las marcas que quieran aprovechar ese mercado estancado deberĆ”n desarrollar una buena estrategia empresarial.
MƔs empresas luchando por la misma cantidad de compradores
La empresa ene Consulting es una firma de expertos que se encarga de desarrollar estrategias de marketing, e-commerce y branding para todo tipo de pymes. A travĆ©s de estos servicios mejoran la comunicaciĆ³n de las empresas con sus pĆŗblicos mediante una estrategia empresarial para construir marcas mĆ”s fuertes y relevantes.
Justamente, esta es la misiĆ³n que deben tener las compaƱĆas para competir con garantĆa de Ć©xito durante el 2023, independientemente de su actividad econĆ³mica. El director de ene Consulting, Nacho Ridaura, subraya que esto es especialmente crucial en el caso de las pequeƱas y medianas empresas. Afirma que deben luchar con mĆ”s Ćmpetu que nunca para ganar y mantener una cuota del mercado.
Esta afirmaciĆ³n se basa en lo que tambiĆ©n prevĆ©n los analistas. Si bien se espera que la economĆa espaƱola no caiga en recesiĆ³n, sĆ va a frenar su crecimiento. El consumo de bienes y servicios mantendrĆa su volumen, pero no crecerĆ”. Esto implica que las empresas tendrĆ”n que trabajar para no perder las ventas que tienen hoy o tratar de abrirse un espacio para posicionarse.
Posicionamiento y branding en 2023
El director de ene Consulting explica que en 2023, el espacio indicado para ganar posicionamiento en el mercado es el digital. Durante el aƱo 2022, el 50 % de las empresas ha invertido el 40 % de su presupuesto publicitario en formatos y medios digitales. Los analistas coinciden en el hecho de que el aƱo que viene esa tendencia se va a mantener.
Para que la estrategia empresarial de marketing sea efectiva, debe abordarse con una visiĆ³n integral. Ridaura propone el modelo de ene Consulting como una soluciĆ³n viable que consiste en abordar el plan desde dentro de cada cliente. Es decir, integrarse a la estructura de cada compaƱĆa para hacer equipo con ella y aportar soluciones adecuadas a sus necesidades.
Con este nivel de asesoramiento estratĆ©gico, las empresas pueden aprovechar a los expertos de la firma consultora, incluso bajo la figura de un interim manager. Es una metodologĆa de trabajo que se basa en el acompaƱamiento durante el diseƱo y el desarrollo de todo el proceso. AsĆ, incrementan su capacidad competitiva y aumentan las probabilidades de Ć©xito del plan que elaboren.