Borja Carabante ha vuelto a verse en el centro de la polémica en Madrid. Esta vez, convirtiéndose en la “imagen de marca” de Acciona en una publicidad sobre la movilidad sostenible. Uso de coches y motos compartidos en el que la empresa también participa, siendo una de las empresas que ostenta un servicio de “motosharing” en la capital española, contando con la aprobación del Ayuntamiento de Madrid. Una aparición publicitaria de Borja Carabante que ha puesto en el punto de mira a su jefa de prensa, Tatiana G. Rivas.
El Ayuntamiento de Madrid lleva apostando, desde hace años, por convertir la capital en una ciudad en la que prime la movilidad sostenible. Un plan en el que el “motosharing” y “carsharing”, es decir, utilizar motos y coches de forma colectiva, se ha convertido en un elemento casi fundamental.
Así pues, varias son las empresas que, actualmente, ofrecen coches y motos para compartir en la ciudad de Madrid, con un uso de lo más sencillo. A través de una app, el usuario “alquila” uno de estos vehículos, que establecen distintas tarifas en su uso. Todo ello, contando con la aprobación del Consistorio capitalino, encargado de dar la autorización pertinente a estas empresas para que habiliten sus vehículos “de alquiler”. Y en este paradigma, es el departamento de Movilidad de Borja Carabante el encargado de gestionar el vínculo entre el Ayuntamiento de Madrid y las empresas responsables de estos vehículos.
SORPRESA Y DESAGRADO EN EL DEPARTAMENTO ANTE EL “SPOT”
Y ha sido dentro de esta responsabilidad de Borja Carabante y su equipo donde ha sorprendido la última campaña de publicidad de Acciona, publicada conjuntamente con el diario El Mundo. Un contenido de “branding content” en la que el concejal del Ayuntamiento aparece como el protagonista de la publicidad de dicha empresa.
“Borja Carabante: No queremos una ciudad cero coches, queremos una ciudad de cero emisiones” titula la información publicitaria de El Mundo junto Acciona. Un formato de entrevista en el que el consejero popular se acaba convirtiendo en la “imagen de marca” de la empresa. Una empresa que tiene más de 1.000 motos para compartir en Madrid y que, tal y como ha podido saber este diario, ha estado durante más de un año “persiguiendo” a Borja Carabante para en busca de su apoyo en el Ayuntamiento.
Campaña en la que el popular parece “apoyar”, de alguna manera, a Acciona en su papel de ofertante de este servicio en la capital. Algo que no ha pasado desapercibido en su departamento, donde no ha gustado esta “publicidad”. Una situación que pone en una posición de lo más comprometida a la jefa de prensa de Carabante, Tatiana García Rivas.
UNA JEFA DE PRENSA QUE “ESQUIVA” A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Periodista, y con gran experiencia. Así es el perfil profesional de la jefa de prensa del concejal de Medio Ambiente y Movilidad del Ayuntamiento de Madrid. Un perfil que, sin embargo, parece no haber sido suficiente para evitar al concejal popular acabar “en manos” de Acciona y su “branded content”.
Así pues, es impensable que esta entrevista, presentada como un contenido patrocinado por Acciona, fuese realizada sin el conocimiento de Tatiana García Rivas. Eso sí, es casi imposible creer que la jefa de prensa de Carabante conociese los pormenores de esta aparición pública, extremadamente polémica, del concejal.
Sin embargo, la jefa de prensa de Carabante no es la primera vez que se rodea de polémica. Y es que su aparente “indiferencia” hacia los medios de comunicación no le hacen ningún favor. Ni a ella, ni al concejal. Así pues, conocido es que Rivas evita que los periodistas entren en contacto con Borja Carabante, más allá de los encuentros previamente organizados por el departamento. Un “silencio administrativo” que parece repetirse ante esta complicada aparición pública del popular. Así pues, este diario ha intentado ponerse en contacto con la jefa de prensa del citado concejal, sin que haya conseguido respuesta alguna.
LA POLÉMICA PERSIGUE A BORJA CARABANTE
No es la primera vez que Borja Carabante acaba convirtiéndose en el centro de la polémica en los últimos meses. Y es que su departamento, uno de los más activos del Consistorio de José Luis Martínez-Almeida, parece estar en boca de todos.
Así pues, hace apenas unos días, el concejal de Medio Ambiente tenía que dar explicaciones sobre el fallecimiento de un trabajador público debido a la ola de calor que se vive en la capital en estos días. Del mismo modo, otras cuestiones, como el uso de coches contaminantes por la Almendra de Madrid durante la cumbre de la OTAN, o la “lucha” de Carabante contra las cotorras en Madrid, han provocado múltiples informaciones sobre el concejal. Informaciones que, sin embargo, parecen ser nimias en comparación con la aparición de Carabante en el “spot” de Acciona, cuyas repercusiones aún están por llegar.
