El 90% de los madrileños apostarán por el comercio local para hacer sus compras en Navidad, y dos de cada tres afirman que la pandemia ha cambiado su manera de consumir.
Así se desprende de un informe del Instituto Sondea para Securitas Direct ha arrojado datos sobre el cambio en los hábitos de los ciudadanos a causa de la pandemia provocada por la Covid-19 y cómo la seguridad se ha convertido en una prioridad para el 90% de los ciudadanos de la región.
Así, uno de los conceptos en los que se hará una mayor apuesta por las tiendas locales es la lotería y la comida para estas fechas, con un 71% y 67,35%, respectivamente. “El comercio de proximidad se posiciona como uno de los espacios donde los encuestados se sienten más seguros para realizad sus compras, frente a los grandes almacenes”, han añadido.
Por su parte, Internet es el gran dominador de la compra de regalos, con un 77%, y para el ocio, representando el 36,7%. Asimismo, las salas de celebración representan uno de los sectores más castigados, y solo el 39% de los madrileños asegura que así lo hará.
Los locales de barrio también serán la apesta favorita para el 26% de los encuestados, mientras que casi el 61% no realizará ningún tipo de celebración fuera del domicilio.
Disminuye el gasto en Navidad
En este sentido, el estudio ha reflejado que, en general, se gastará menos dinero, en torno a 64 euros menos que en 2018. Así, la mitad de los encuestados ha asegurado que reducirá su presupuesto para estas fechas, frente al 21 por ciento que ha indicado que consumirá más, un porcentaje compuesto sobre todo por personas de entre 30 y 54 años con altos ingresos.
De los 661 euros que se prevé que se gastarán los madrileños en Navidad, casi 270 serán en regalos, mientras que la comida y las celebraciones suponen 170,80 euros, que además son las dos únicas partidas que incrementan su cifra frente a 2018. El tercer lugar lo ocupa la lotería, que se queda en los 71 euros de media.
Por el contrario, los conceptos en los que más se reduce el gasto son los relacionados con el ocio, 46 euros, y las celebraciones y comidas en restaurantes, 40,18€ euros, que llegan a ser prácticamente la mitad o incluso menos.
Campaña a favor del pequeño comercio
Así, Securitas Direct ha señalado que el pequeño comercio está siendo uno de los sectores más afectados por el Covid-19 y la campaña de Navidad “será clave para definir la reactivación de lo que llega a suponer hasta el 99 por ciento del tejido empresarial español”.
Por todo ello, la empresa ha lanzado la campaña Juntos Protegemos la Navidad, que tiene como pilar central la donación de 102.000 euros para darles visibilidad e impulso, cediendo parte de sus espacios publicitarios en las principales cadenas nacionales de radio en España.
El objetivo principal es promover el consumo local y responsable favoreciendo la disminución de las aglomeraciones, hacer compras escalonadas en el tiempo y programadas con antelación, además de disminuir la movilidad.
“Esta campaña va más allá del importe económico y de los negocios escogidos para publicitarse. Es una campaña en representación de todas las Pymes que configuran el tejido empresarial español”, ha apuntado la directora de comunicación y RSC de Securitas Direct, Laura Gonzalvo.
Por su parte, la librería Antonio Machado y la juguetería Kamchatka han sido las protagonistas de la campaña y ambas cuentan estas navidades con anuncios en la radio a nivel nacional, compitiendo así con grandes marcas de consumo.
